海外セレブ第二次コスメプロデュースブームが過熱中。
ただのスキンケアやメイク用品ではなく、ボーダーレスや環境に配慮した設計に注目。自身のコンプレックスや、人々の多種多様な悩みを解決するために作られたこだわりの商品にフォーカス。
rhode／ヘイリー・ビーバー
2022年6月にスキンケアブランド「rhode（ロード）」をローンチしたヘイリー・ビーバー。全ラインナップを発売すると、たった数時間でほぼ完売。現在も予約待ちの状態という人気ぶり。これまで敏感肌に悩まされてきたヘイリーが、皮膚科医などの専門家と共に試行錯誤して完成したスキンケア。
特にヘイリーがInstagramでよく発信している「peptide lip treatment（ペプチドリップトリートメント」は、唇がふっくらすることに加えて、唇の補給する修復治療効果が期待できるそう。「rhode」の商品は、皮膚科医がテスト開発を行っている。
また、基本的にビーガン、クルエルティフリー、グルテンフリーで、パッケージはリサイクル可能なポストコンシューマー（PCR）素材を利用するなど環境にも配慮している。
「peptide lip treatment」は16＄と手が届きやすい価格。他にも、肌に潤いを与え、健康な皮膚をサポートする「peptide glazing fluid」も29＄と、こだわりが多くみられる商品であるにも関わらず、良心的な価格設定になっている。
r.e.m.beauty／アリアナ・グランデ
アリアナ・グランデは自身初のメイクアップブランド「r.e.m.beauty（レムビューティー）」を立ち上げた。
ローンチ前で既にブランドアカウントのフォロワー数が100万人を超える程、アリアナファンからの期待が高まった。
そんな期待を裏切ることなく、ファーストコレクションはアリアナのシグネチャーでもある“キャットアイ”を完成させるためのリキッドアイライナーやアイシャドウパレット、マスカラなどをリリース。
パッケージもアリアナらしいこだわりが見られ、SFやレトロな宇宙映画が大好きな彼女がインスパイアを受けて、シルバーのパッケージでブランドの世界観を表現。
ブランドのキャッチコピーは、「where your beauty dreams become reality（美の夢は、現実になる）」。メイクの力でなりたい自分に変身できる、誰もが自己表現のツールとしてメイクアップを楽しんでほしい、というアリアナの想いが込められている。
また、ヴィーガンを公言する彼女なので、こちらの商品も全てヴィーガン、クルエルティフリー、パラベンフリーで、パッケージはリサイクル可能。
こちらもリップスティックは19＄とお手頃な価格。カラフルな6色のアイパレットは24＄～。
Kylie Cosmetics／カイリー・ジェンナー
カーダシアン＆ジェンナー家の末っ子カイリー・ジェンナーが2015年にローンチしたコスメブランド、「Kylie Cosmetics（カイリーコスメティックス）」。
幼い頃から世間の注目を浴びてきた彼女は、容姿へのコンプレックスからメイクに目覚め、その熱意から起業。
カイリー・コスメティックスのシグネチャーといわれる「リップキット」は、発売からわずか30秒で完売するなど、その圧倒的な知名度と影響力で大成功を収めている。「Kylie Cosmetics」のリップは、そのほとんどがマットに仕上がることが特徴で、1本18＄～購入可能。
また、フェイスマスクやクレンザーなどのスキンケア用品を販売する「Kylie Skin（カイリースキン）」もプロデュース。「Kylie Skin」の商品も、基本的にビーガン、クルエルティフリー、グルテンフリーで作られている。
さらに、自身の子供であるストーミーをモデルに起用する「Kylie Baby（カイリーベイビー）」もプロデュース。「Kylie Baby」は赤ちゃんのデリケートな髪や敏感な頭皮にも安全に使用できる硫酸塩を含まないシャンプーやコンディショナー、綿100％のフード付きバスタオルなどを販売。
Fenty Beauty／リアーナ
リアーナのメイクに対するこだわりがたくさん詰まった「Fenty Beauty（フェンティビューティー）」。”全ての女性にメイクをすることを楽しんでもらいたい”という気持ちから、ファンデーションのカラーはなんと、40色を展開。コンシーラーは30色とカラーバリエーションが豊富で、どんなスキンカラーの方にも自分に合う色が見つかる仕様になっている。
海外には様々な人種の方がいるめ、自分の肌に合うファンデーションを見つけるのは大変。そんな人たちの声に耳を傾け、リアーナは自分にぴったりの色が見つかるだけのカラーバリエーションを提供した。
また、Fenty Beautyは香水も販売している。
さらにボディクリームやシアバターなどを販売している「FENTY SKIN（フェンティスキン）」もプロデュース。
「FENTY SKIN」もビーガン、クルエルティフリー、グルテンフリーで、パッケージは詰め替え可能、リサイクル可能となっている。
ファンデーションは69＄～と少し高めだが、リップは29＄～販売している。
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